تبلیغات همواره به عنوان یکی از ابزارهای اصلی بازاریابی شناخته شده است. اما در دنیای امروز که مصرفکنندگان هر روز با صدها پیام تبلیغاتی مواجه میشوند، روشهای سنتی دیگر تأثیرگذاری سابق را ندارند. به همین دلیل برندها به دنبال راههایی خلاقانه برای جلب توجه مخاطبان هستند و یکی از این روشها، استفاده از مکانهای غیرمنتظره برای تبلیغات است. این رویکرد باعث میشود پیام برند به شکلی متفاوت و ماندگار در ذهن مخاطب باقی بماند.
چرا مکانهای غیرمنتظره مؤثرند؟
انسانها عموماً به تبلیغات عادی مثل بیلبوردها یا تبلیغات تلویزیونی عادت کردهاند. مغز ما در برابر پیامهای تکراری مقاومت میکند و گاهی حتی آنها را نادیده میگیرد. اما وقتی تبلیغ در جایی دیده شود که انتظارش را نداریم، مغز به طور ناخودآگاه توجه بیشتری نشان میدهد. همین شگفتی و تفاوت، باعث افزایش اثرگذاری تبلیغ میشود.
به عنوان مثال، دیدن تبلیغ یک نوشیدنی روی دستگیره اتوبوس یا تبلیغ یک برند ورزشی روی پلههای یک سالن ورزشی، حس کنجکاوی ایجاد میکند. افراد نه تنها پیام را میبینند بلکه آن را به خاطر میسپارند و حتی در موردش با دیگران صحبت میکنند.
نمونههایی از مکانهای غیرمنتظره برای تبلیغات
۱. روی کف زمین و پیادهروها
برخی برندها با چسباندن برچسبهای بزرگ و خلاقانه روی زمین توانستهاند نگاه رهگذران را جلب کنند. برای مثال، یک شرکت تولید کفش ورزشی، ردپاهایی با طراحی خاص روی پیادهروها قرار داد که مسیر را به سمت فروشگاه هدایت میکرد.
۲. روی دستگیرهها و نردهها
تبلیغات روی دستگیرههای مترو یا نردههای پلهها میتواند بسیار جذاب باشد. این مکانها روزانه با هزاران نفر در تماس هستند و طراحی خلاقانه در این بخشها میتواند تأثیر ماندگاری ایجاد کند.
۳. در سرویسهای بهداشتی عمومی
شاید عجیب به نظر برسد اما سرویسهای بهداشتی عمومی مکان مناسبی برای تبلیغات غیرمنتظرهاند. آینهها، درهای کابینها و حتی دست خشککنها میتوانند بستر خوبی برای تبلیغات باشند. برندهایی که به دنبال شوخطبعی یا ایجاد تجربه متفاوت هستند، از این مکانها استفاده میکنند.
-
روی وسایل نقلیه عمومی
اتوبوسها، تاکسیها و حتی دوچرخههای اشتراکی مکانهایی ایدهآل برای تبلیغات غیرمنتظرهاند. برخی برندها حتی فضای داخلی وسایل نقلیه را به گونهای طراحی میکنند که یادآور محصولشان باشد. به عنوان نمونه، یک کمپانی نوشیدنی درون اتوبوسها را به شکل یخچال غولپیکر طراحی کرد. -
روی بستهبندیهای روزمره
برندهایی که بتوانند روی بستهبندی محصولات روزمره مثل نان، شیر یا حتی پاکتهای خرید تبلیغ کنند، شانس زیادی برای دیده شدن خواهند داشت. چون این اقلام به طور مستقیم وارد خانه افراد میشوند و مدت طولانیتری در معرض دید قرار دارند. -
مکانهای ورزشی و تفریحی
پلههای استادیومها، صندلیهای سینما یا حتی میزهای بیلیارد میتوانند به عنوان مکانهای غیرمنتظره برای تبلیغات استفاده شوند. این فضاها معمولاً با هیجان و سرگرمی همراه هستند، بنابراین تبلیغات در آنها ماندگارتر خواهد بود.
مزایای تبلیغات در مکانهای غیرمنتظره
-
ماندگاری بیشتر در ذهن مخاطب: چون افراد انتظار دیدن تبلیغ در آن مکانها را ندارند، بهتر در ذهن باقی میماند.
-
ایجاد تجربه متفاوت: این نوع تبلیغات اغلب باعث لبخند یا شگفتی مخاطب میشود و تجربهای مثبت خلق میکند.
-
افزایش اشتراکگذاری در شبکههای اجتماعی: تبلیغات غیرمعمول جذابیت بالایی برای عکاسی و انتشار در فضای مجازی دارند.
-
هزینه نسبتاً کمتر: در بسیاری موارد این تبلیغات نیاز به بودجههای هنگفت ندارند و میتوانند با ایدههای ساده و خلاقانه اجرا شوند.
چالشهای تبلیغات غیرمنتظره
البته استفاده از مکانهای غیرمنتظره همیشه بدون چالش نیست. برخی از مشکلات احتمالی عبارتاند از:
-
محدودیتهای قانونی و مجوزهای شهری
-
امکان برداشت منفی مخاطبان در صورت انتخاب نامناسب مکان
-
دشواری در سنجش بازدهی و میزان تأثیرگذاری واقعی
جمعبندی
در دنیای رقابتی امروز، برندها برای جلب توجه مخاطبان نیازمند خلاقیت و نوآوری هستند. تبلیغات در مکانهای غیرمنتظره روشی هوشمندانه برای متمایز شدن از رقباست. از پیادهروها و وسایل نقلیه عمومی گرفته تا سرویسهای بهداشتی یا بستهبندیهای روزمره، همه میتوانند بستری برای رساندن پیام برند باشند. هرچه این پیام خلاقانهتر و متناسبتر با مکان انتخابی باشد، احتمال تأثیرگذاری و ماندگاری آن بیشتر خواهد بود.
شرکت سورین دیجیتال با ارائه نوینترین خدمات دکور دیجیتال در یزد، فضایی خلاقانه و متمایز برای کسبوکارها و رویدادها خلق میکند.
منبع : https://surindigital.com/article/3010-دکور-دیجیتال-در-یزد
تبلیغات همواره به عنوان یکی از ابزارهای اصلی بازاریابی شناخته شده است. اما در دنیای امروز که مصرفکنندگان هر روز با صدها پیام تبلیغاتی مواجه میشوند، روشهای سنتی دیگر تأثیرگذاری سابق را ندارند. به همین دلیل برندها به دنبال راههایی خلاقانه برای جلب توجه مخاطبان هستند و یکی از این روشها، استفاده از مکانهای غیرمنتظره برای تبلیغات است. این رویکرد باعث میشود پیام برند به شکلی متفاوت و ماندگار در ذهن مخاطب باقی بماند.
چرا مکانهای غیرمنتظره مؤثرند؟
انسانها عموماً به تبلیغات عادی مثل بیلبوردها یا تبلیغات تلویزیونی عادت کردهاند. مغز ما در برابر پیامهای تکراری مقاومت میکند و گاهی حتی آنها را نادیده میگیرد. اما وقتی تبلیغ در جایی دیده شود که انتظارش را نداریم، مغز به طور ناخودآگاه توجه بیشتری نشان میدهد. همین شگفتی و تفاوت، باعث افزایش اثرگذاری تبلیغ میشود.
به عنوان مثال، دیدن تبلیغ یک نوشیدنی روی دستگیره اتوبوس یا تبلیغ یک برند ورزشی روی پلههای یک سالن ورزشی، حس کنجکاوی ایجاد میکند. افراد نه تنها پیام را میبینند بلکه آن را به خاطر میسپارند و حتی در موردش با دیگران صحبت میکنند.
نمونههایی از مکانهای غیرمنتظره برای تبلیغات
۱. روی کف زمین و پیادهروها
برخی برندها با چسباندن برچسبهای بزرگ و خلاقانه روی زمین توانستهاند نگاه رهگذران را جلب کنند. برای مثال، یک شرکت تولید کفش ورزشی، ردپاهایی با طراحی خاص روی پیادهروها قرار داد که مسیر را به سمت فروشگاه هدایت میکرد.
۲. روی دستگیرهها و نردهها
تبلیغات روی دستگیرههای مترو یا نردههای پلهها میتواند بسیار جذاب باشد. این مکانها روزانه با هزاران نفر در تماس هستند و طراحی خلاقانه در این بخشها میتواند تأثیر ماندگاری ایجاد کند.
۳. در سرویسهای بهداشتی عمومی
شاید عجیب به نظر برسد اما سرویسهای بهداشتی عمومی مکان مناسبی برای تبلیغات غیرمنتظرهاند. آینهها، درهای کابینها و حتی دست خشککنها میتوانند بستر خوبی برای تبلیغات باشند. برندهایی که به دنبال شوخطبعی یا ایجاد تجربه متفاوت هستند، از این مکانها استفاده میکنند.
-
روی وسایل نقلیه عمومی
اتوبوسها، تاکسیها و حتی دوچرخههای اشتراکی مکانهایی ایدهآل برای تبلیغات غیرمنتظرهاند. برخی برندها حتی فضای داخلی وسایل نقلیه را به گونهای طراحی میکنند که یادآور محصولشان باشد. به عنوان نمونه، یک کمپانی نوشیدنی درون اتوبوسها را به شکل یخچال غولپیکر طراحی کرد. -
روی بستهبندیهای روزمره
برندهایی که بتوانند روی بستهبندی محصولات روزمره مثل نان، شیر یا حتی پاکتهای خرید تبلیغ کنند، شانس زیادی برای دیده شدن خواهند داشت. چون این اقلام به طور مستقیم وارد خانه افراد میشوند و مدت طولانیتری در معرض دید قرار دارند. -
مکانهای ورزشی و تفریحی
پلههای استادیومها، صندلیهای سینما یا حتی میزهای بیلیارد میتوانند به عنوان مکانهای غیرمنتظره برای تبلیغات استفاده شوند. این فضاها معمولاً با هیجان و سرگرمی همراه هستند، بنابراین تبلیغات در آنها ماندگارتر خواهد بود.
مزایای تبلیغات در مکانهای غیرمنتظره
-
ماندگاری بیشتر در ذهن مخاطب: چون افراد انتظار دیدن تبلیغ در آن مکانها را ندارند، بهتر در ذهن باقی میماند.
-
ایجاد تجربه متفاوت: این نوع تبلیغات اغلب باعث لبخند یا شگفتی مخاطب میشود و تجربهای مثبت خلق میکند.
-
افزایش اشتراکگذاری در شبکههای اجتماعی: تبلیغات غیرمعمول جذابیت بالایی برای عکاسی و انتشار در فضای مجازی دارند.
-
هزینه نسبتاً کمتر: در بسیاری موارد این تبلیغات نیاز به بودجههای هنگفت ندارند و میتوانند با ایدههای ساده و خلاقانه اجرا شوند.
چالشهای تبلیغات غیرمنتظره
البته استفاده از مکانهای غیرمنتظره همیشه بدون چالش نیست. برخی از مشکلات احتمالی عبارتاند از:
-
محدودیتهای قانونی و مجوزهای شهری
-
امکان برداشت منفی مخاطبان در صورت انتخاب نامناسب مکان
-
دشواری در سنجش بازدهی و میزان تأثیرگذاری واقعی
جمعبندی
در دنیای رقابتی امروز، برندها برای جلب توجه مخاطبان نیازمند خلاقیت و نوآوری هستند. تبلیغات در مکانهای غیرمنتظره روشی هوشمندانه برای متمایز شدن از رقباست. از پیادهروها و وسایل نقلیه عمومی گرفته تا سرویسهای بهداشتی یا بستهبندیهای روزمره، همه میتوانند بستری برای رساندن پیام برند باشند. هرچه این پیام خلاقانهتر و متناسبتر با مکان انتخابی باشد، احتمال تأثیرگذاری و ماندگاری آن بیشتر خواهد بود.
شرکت سورین دیجیتال با ارائه نوینترین خدمات دکور دیجیتال در یزد، فضایی خلاقانه و متمایز برای کسبوکارها و رویدادها خلق میکند.
منبع : https://surindigital.com/article/3010-دکور-دیجیتال-در-یزد
برگزاری افتتاحیه کمهزینه اما حرفهای